Sydney Sweeney és a farmerja: hatalmas hibának tűnik, vagy éppen egy zseniális húzás?
Egy neves márka úgy határozott, hogy a legújabb reklámkampányának arca egy népszerű színész lesz. Ez önmagában nem meglepő, igaz? Valóban nem, de az American Eagle és Sydney Sweeney együttműködése valami igazán különlegeset teremtett, ami valószínűleg sokáig a marketing és reklámelméletek tananyagába fog kerülni az egyetemeken.
Miről is van szó? Történetünk középpontjában két főszereplő marketingkampánya áll, amely a szőke, kék szemű színésznő „kiváló génjeit” hirdeti. Ezt a szójátékot egy angol kifejezés játékos átírásával hozták létre: a „gének” (genes) szót ügyesen átkonvertálták, és a „farmer” (jeans) kifejezéssel helyettesítették. Ezzel a kreatív megoldással nemcsak figyelemfelkeltő hirdetést készítettek, hanem a humor és a nyelvi leleményesség révén is emlékezetessé tették a kampányt.
Egy másik videóban Sweeney arról beszélt, hogy "A géneket a szülőktől öröklik a gyerekeik, és ezek gyakran befolyásolják a hajszínt, a személyiséget vagy akár a szemszínt is. Az én farmerem kék." De ezzel még nem értek véget, hiszen egy következő jelenetben, ahol a kamera figyelmesen ráközelít a színésznő dekoltázsára, a következő mondat hangzik el: "A testem felépítése szintén a gének hatása alatt áll."
A reklámot egyből felkapta az internet és bár sokan voltak, akik úgy tekintettek rá, mint egy hagyományos hirdetésre, sokak szerint a szlogen nem a farmerre vonatkozott, hanem napjaink egyik legtöbbet foglalkoztatott, 27 éves színésznőjének genetikájára, azaz a szőke hajára és a kék szemére. Szerintük az American Eagle szélsőjobboldali eszméket népszerűsít a kampánnyal, sokan rögtön nácizmust is kiáltottak, majd az egészből olyan ritkán látott vita kerekedett, ami napokig meghatározta a közbeszédet az Egyesült Államokban.
Az ügy végül odáig fejlődött, hogy maga Donald Trump elnök, valamint J.D. Vance alelnök is kifejtette véleményét, és számos más neves személyiség is megszólalt. A legnagyobb és legismertebb médiák pedig napokig interjúkat készítettek különféle szakértőkkel, hogy feltárják ennek a jelenségnek a mögöttes okait és jelentőségét.
